Von der Inflation über die Energiekrise bis zu den Corona-Lockerungen: Aktuelle Entwicklungen und Geschehnisse haben das Shopping-Verhalten der deutschen Konsument*innen in 2022 entschiedener und schneller denn je verändert. In unserem „Shopping Jahresreport 2022“ bieten wir allen Händler*innen und Marken einen wichtigen Indikator, um ihre Werbemaßnahmen auch im Jahr 2023 auf die veränderte Nachfrage der Konsument*innen abzustimmen:
- 62 Prozent der deutschen Konsument*innen wollen auch in 2023 ausschließlich nach konkretem Bedarf kaufen.
- Mit Blick auf die gestiegenen Lebenshaltungskosten spielt im nächsten Jahr demnach vor allem der Preis eine wichtige Rolle: 21 Prozent der deutschen Konsument*innen planen bei ihren Käufen in 2023 verstärkt auf Rabatte und Sonderangebote zu setzen.
- Völlig losgelöst von aktuellen Ereignissen shoppen im kommenden Jahr die Wenigsten spontan: Nur jede*r Fünfte (19 Prozent) wird 2023 spontan kaufen, wenn ihr oder ihm etwas gefällt.
Energiekrise: Nachfrage nach Energiespar-Produkten und alternativer Mobilität stieg 2022 rasant
Kaum ein Thema hat die deutschen Konsument*innen in 2022 bewegt wie die Energiekrise. In den Fokus ihrer Einkäufe rückten im Laufe des Jahres verstärkt Produkte, mit denen sie den explodierenden Strom- und Heizkosten entgegenwirken können. Die Nachfrage nach Artikeln, mit denen sich zuhause ganz einfach Energie sparen lässt, stieg bei eBay.de entsprechend rasant:1
Mehr Infos dazu finden sich in unserem Blog zur Energiekrise.
In Zeiten steigender Benzinpreise hat sich auch das Mobilitätsverhalten der Deutschen in 2022 entwickelt – mit neuen Absatzchancen für Autoteile-Händler*innen
Rund 60 Prozent der deutschen Autobesitzer*innen planen, ihr aktuelles Auto aufgrund der angespannten Wirtschaftslage länger zu fahren als ursprünglich geplant. Fast die Hälfte (49 Prozent) der Besitzer*innen von Fahrzeugen mit konventionellem Antrieb wollen bei ihrem nächsten Auto auf Hybrid-Antrieb, Elektromobilität oder einen anderen alternativen Antrieb wie z.B. Gas oder Wasserstoff wechseln.2
Gleichzeitig setzen die Deutschen in der Energiewende verstärkt auf Fahrräder und Zweiräder mit alternativem Antrieb.3
Mehr Infos dazu finden sich in unserem Blog zur Mobilitätswende.
Klimakrise: Nachhaltigkeit als wichtiges Kriterium für Kaufentscheidungen 2022
Das Thema Nachhaltigkeit hat das Shoppingverhalten der deutschen Konsument*innen auch im vergangenen Krisenjahr weiter geprägt:
Insbesondere bei Haushaltsgeräten spielte die Energieeffizienz auch im Sinne des Klimas eine wichtige Rolle:4
Auch im Bereich Fashion achteten die Nutzer*innen vermehrt auf nachhaltige Themen:
Mehr Infos dazu finden sich in unserem Blog zu Green Happiness Shopping.
Trends: Corona-Lockerungen kurbelten den Verkauf von Reise-Produkten und Fest-Zubehör 2022 an
Nach über zwei Jahren Corona stieg im vergangenen Jahr endlich wieder das Urlaubsfieber der Deutschen. Dies zeigt das gesteigerte Interesse nach Produkten für die Sommerferien und entsprechenden Reiseaccessoires deutlich.
Darüber hinaus genossen es die Deutschen in 2022, wieder öfter und unbefangener mit anderen Menschen zusammen kommen zu dürfen und gemeinsam zu feiern, als es in den Vorjahren möglich war. Entsprechend hoch war die Nachfrage nach der richtigen Ausstattung:5 / 6
Mehr Infos dazu finden sich in unserem Blog zum Urlaubsverhalten der Deutschen.
„Das Konsumentenverhalten der Deutschen hat sich durch die aktuellen Krisen und Entwicklungen in 2022 stark verändert – und wird im kommenden Jahr nichts von seiner Dynamik verlieren. Darauf sollten sich Händler*innen und Marken 2023 unbedingt einstellen“, sagt Arnaud Valion, unser Head of Central Europe Advertising. „Klar ist: Die Händler*innen und Marken sollten auch in Zukunft saisonale Anlässe und Events einplanen, um verkaufsstarke Zeiten für sich und ihren Umsatz zu nutzen. Gleichzeitig gilt es in dynamischen Phasen wie diesen aber auch, stets die aktuellen Entwicklungen im Blick zu behalten und in ihren Retail Media-Aktivitäten flexibel darauf zu reagieren. Hierzu bietet ihnen das ebenso effiziente wie kurzfristig skalierbare Anzeigen-Portfolio von eBay Ads unter dem Motto ´Werben und weiter wachsen` auch in 2023 hilfreiche Unterstützung.“
1 Quelle: „Energie Report 2022“ von eBay Ads, für den die Verkaufszahlen der Jahre 2021 und 2022 im Zeitraum 10.08.-16.08. und 25.08.-31.08. über das für alle eBay Marktanalyse-Tool Terapeak abgefragt und im Jahresvergleich ausgewertet wurden.
2 Quelle: Online-Umfrage der Civey GmbH (12. bis 19. August 2022; 2.503 Autobesitzer*innen) im Auftrag von eBay Inc.
3 Quelle: „Mobility Report 2022“ von eBay Ads, für die Verkäufe bei eBay.de in den ersten beiden Quartale 2022 verglichen und ausgewertet wurden.
4 Quelle: „Corona Shopping Report“ von eBay Ads, für den die Verkaufszahlen bei eBay.de in den Pandemie-Jahren 2020 und 2021 im Vergleich zur Vor-Corona-Zeit in 2019 ausgewertet wurden.
5 Quelle: “Sommerurlaub Report 2022” von eBay Ads, für die Suchanfragen bei eBay.de im April 2022 im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2021 ausgewertet wurden.
6 Quelle: „Weihnachtsshopping Report 2022“ von eBay Ads, für den die Suche- und Verkaufszahlen bei eBay.de von März bis Mai 2022 erhoben und mit dem Vorjahreszeitraum verglichen wurden.