Der Frühling ist da – und mit ihm der Start in die Reifenwechselsaison. Ab sofort kaufen viele deutsche Autofahrer*innen wieder verstärkt neue Sommerreifen, um ihr Fahrzeug fit für die warme Jahreszeit zu machen.
Vor allem eBay hat sich dabei als wichtige Anlaufstelle etabliert. Bereits Ende Februar und Anfang März ist die Nachfrage nach Sommerreifen bei eBay gegenüber dem Jahresdurchschnitt um rund +70 Prozent in die Höhe geschnellt1. Im direkten Jahresvergleich liegen in dieser Zeit auch Ganzjahres- und Komplettreifen (jeweils rund +30 Prozent) sowie passendes Werkzeug und Autozubehör wie Drehmomentschlüssel (rund +20 Prozent) und Wagenheber (+10 Prozent) verstärkt im Trend2.
Dies zeigt unsere aktuelle Auswertung der Verkaufszahlen bei eBay.de von Ende Februar bis Anfang März 2023. Mit diesen Insights bieten wir allen Händler*innen und Marken aus dem Automotive-Sektor einen wichtigen Marketing-Indikator. Mit diesem gelingt es den aktuellen Push in der Produktnachfrage mit gezielten Werbemaßnahmen für sich zu nutzen und die Umsätze erfolgreich anzukurbeln.
Auto-Pflegeprodukte haben im Frühjahr Hochkonjunktur
Erfahrene Autofahrer*innen wissen: Um das eigene Fahrzeug wirklich sommerfit zu machen, reicht ein Austauschen der Räder meist nicht aus. Und so verbinden sie den Reifenwechsel immer häufiger mit einem entsprechenden Pflegeprogramm.
Dem Schmutz auf den Felgen gehen sie verstärkt mit einer neuen Felgenbürste (rund +290 Prozent)2 und Felgenreiniger (rund +40 Prozent)2 an den Kragen. Das Cockpit wird u. a. mit der richtigen Auto-Kunststoffpflege (rund +40 Prozent)2, Innenraumreiniger (rund +30 Prozent)2 und Klimaanlagenreiniger (rund +120 Prozent)2 auf Vordermann gebracht.
Wer dabei denkt, das eigene Auto auf Hochglanz zu bringen, wäre reine Männersache, der irrt. Rund jede fünfte Autopolitur wird bei eBay von einer Frau bestellt2. Für anstehende Ausflüge mit dem Auto stehen auch Fahrradträger für E-Bikes (rund +40 Prozent)2, Getränkehalter (rund +40 Prozent)2 und Dachboxen (rund +10 Prozent)2 hoch im Kurs.
Auch beim Motorrad oder E-Auto: Wartungsarbeiten werden zunehmend selbst erledigt
Kleinere Reparaturen und Wartungsarbeiten wie die Kontrolle und das Auffüllen von Wischwasser, Motoröl, Kühlflüssigkeit und Co. erledigen die deutschen Autofahrer*innen dabei immer häufiger selbst. Die Nachfrage nach Luftfiltern (rund +30 Prozent)2, Scheibenwischer (rund +30 Prozent)2, LED-Scheinwerfer (rund +20 Prozent)2, Ölfilter (rund +10 Prozent)2 und Unterbodenschutz (rund +10 Prozent)2 steigt bei eBay entsprechend an.
Doch nicht nur das Auto, auch das Motorrad wird im Frühjahr sommerfit gemacht. Die Verkaufszahlen von Motorrad-Produkten wie Kettensätze (rund +90 Prozent)2, Bremsflüssigkeit (rund +40 Prozent)2, Kettenreiniger (rund +30 Prozent)2, Zündkerzen (rund +10 Prozent)2 und Lenkergriffe (rund +10 Prozent)2 sind Anfang März ebenfalls rasant angewachsen. Für E-Autos werden zudem Ladekabel (rund +50 Prozent)2 stark nachgefragt.
Eine zusätzliche, praktische Übersicht über weitere relevante Kaufanlässe und Branchenevents findet sich in unserem Marketingkalender. Den gibt es hier kostenlos zum Download.
1) Analyse mit dem eBay-Tool Terapeak zur Steigerung der Verkaufszahlen bei eBay.de von 24. Februar bis 09. März 2023 im Vergleich zum Jahresdurchschnitt 2022
2) Analyse mit dem eBay-Tool Terapeak zur Steigerung der Verkaufszahlen bei eBay.de von 24. Februar bis 09. März 2023 im Vergleich zum gleichen Vorjahreszeitraum 2022