Weihnachtszeit 2023 in Deutschland – Endlich wieder zusammen und zur Ruhe kommen: Mehr als jede*r zweite Deutsche (57 Prozent) freut sich am meisten auf die gemeinsame Auszeit mit Familie und Freunden unter dem Weihnachtsbaum. Besonders groß ist die Vorfreude auf das Festtagsessen (21 Prozent), die weihnachtliche Deko (16 Prozent) und das Plätzchen backen (8 Prozent), um die Weihnachtstage 2023 zu etwas ganz Besonderem zu machen.
Das sind die aktuellen Ergebnisse unseres „Weihnachtsshopping Report 2023“ (der erste Teil des Reports findet sich hier), für den wir mit Unterstützung des Meinungsforschungsunternehmens Civey über 2.500 Konsument*innen in Deutschland befragt haben1, worauf sie sich in der Weihnachtszeit am meisten freuen.
Mit diesem Report liefern wir allen Händler*innen und Marken einen wichtigen Indikator, um ihre Werbemaßnahmen im Weihnachtsgeschäft 2023 gezielt auf die gesteigerte Konsumentennachfrage anzupassen und ihren Umsatz mit den Werbemaßnahmen wie Anzeigen Standard und Anzeigen Erweitert zusätzlich anzukurbeln.
Geschenke-Trends 2023: Auf den Preis, die Qualität und das Erlebnis kommt es an
Geschenke gehören für die meisten Konsument*innen zu den Feiertagen wie traditionelle Gerichte beim Festessen. Beim Kauf der Weihnachtsgeschenke sind ihnen in diesem Jahr vor allem der Preis (26 Prozent), eine hohe Qualität (23 Prozent) sowie Erlebnisse und Aktivitäten (14 Prozent) wichtig.
Im konkreten Geschenke-Trend liegen laut einer aktuellen eBay-Datenabfrage mit dem Online-Tool Terapeak zwischen dem 21. August und 03. September 2023 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Vorjahr (21.08.-03.09.2022)1 vor allem Elektronik-Artikel wie VR-Brillen (rund +107 Prozent), elektrische Zahnbürsten (rund +17 Prozent) und Bluetooth-Lautsprecher (rund +10 Prozent), Fashion-Produkte wie Wintermäntel (rund +51 Prozent) und Weihnachtspullover (rund +50 Prozent) sowie Lernspielzeug (rund +13 Prozent).
„Bei aller Vorfreude auf Weihnachten: Bei den Geschenken achten die Konsument*innen auch in diesem Jahr sehr auf den Preis. Einzelhändler*innen sollten im anlaufenden Weihnachtsgeschäft dennoch nicht allein auf Rabatte setzen. Mindestens ebenso wichtig ist es mit Blick auf unsere Umfrage-Ergebnisse, die hohe Qualität der eigenen Produkte in der Artikelbeschreibung sowie in den Produktbildern zu unterstreichen und das mehrwertige Produkterlebnis in den Fokus zu rücken.
Arnaud Valion Gueutal, Director Central Europe Advertising von eBay Ads
Um die Verkaufschancen zusätzlich zu steigern, sollten Händler*innen zudem auf gezielte Werbemaßnahmen setzen. Mit unseren Marketing-Tools Anzeigen Standard und Anzeigen Erweitert bieten wir ihnen genau die richtigen Werbeformate, die sie dabei unterstützen, ihre Sichtbarkeit bei potenziellen Käufer*innen zu erhöhen. Dabei erhalten sie mit Anzeigen Erweitert die volle Kontrolle über ihr Budget und ihre Keywords, um ihr Weihnachtsgeschäft 2023 erfolgreich anzukurbeln.“
Weihnachtliche Deko- und Kochartikel haben bereits Hochkonjunktur
Die große Vorfreude auf das weihnachtliche Dekorieren und das feierliche Festtagsessen lässt sich bei eBay.de direkt an der erhöhten Nachfrage nach entsprechenden Produkten ablesen: Bereits seit Ende August werden relevante Artikel wie Weihnachtsschmuck (rund +49 Prozent), Krippenfiguren (rund +42 Prozent), Christbaumkugeln (rund +33 Prozent) und Duftkerzen (rund +18 Prozent) verstärkt gekauft. Und auch bei Koch-Utensilien wie zum Beispiel Dampfgarern (rund +19 Prozent) und Schneebesen (rund +9 Prozent) steigen die Verkaufszahlen fast vier Monate vor Heiligabend signifikant an.
Große Vorfreude bei den 18- bis 29-Jährigen
Ein besinnliches Weihnachtsfest mit der Familie und Freunden – darauf freuen sich insbesondere die jungen Deutschen zwischen 18 und 29 Jahren (73 Prozent). Die Vorfreude auf das weihnachtliche Festtagsessen ist hingegen bei den 30- bis 39-Jährigen (36 Prozent) am größten, während das weihnachtliche Dekorieren bei den Befragten zwischen 40 und 49 Jahren (21 Prozent) besonders hoch im Kurs liegt.
Was die Weihnachtsgeschenke angeht, achten insbesondere die 30- bis 39- jährigen Konsument*innen auf den Preis (34 Prozent). Eine hohe Qualität (32 Prozent) sowie der Erlebnisfaktor (22 Prozent) sind vor allem den 18- bis 29-Jährigen wichtig. Mit Blick auf die regionalen Unterschiede in Deutschland zeigen sich die Befragten in Thüringen (32 Prozent) besonders preisbewusst beim Geschenkekauf, während der Preis bei den Berliner*innen (20 Prozent) die kleinste Rolle spielt. Die Bremer tun sich derweil gleich zweifach hervor: In der Weserstadt wollen im Deutschlandvergleich die meisten Konsument*innen sowohl eine hohe Qualität (30 Prozent) als auch Erlebnisse und Aktivitäten (19 Prozent).
Wer mehr darüber wissen möchte, wie stark unsere Anzeigen-Modelle die Sichtbarkeit beeinflussen können, wird hier fündig – jetzt nachlesen und profitieren. Außerdem lohnt es sich jetzt mit externen Anzeigen zu starten und so, dass Weihnachtsgeschäft zusätzlich anzukurbeln.
Alle wichtigen Werbemomente für Händlerinnen und Händler gibt es hier.
1 Über den Weihnachtsshopping Report 2023
Die Umfrage im aktuellen „Weihnachtsshopping Report 2023“ wurde vom 16. bis 20. August 2023 durch das Meinungsforschungsunternehmen Civey im Auftrag von eBay Ads durchgeführt. In einer Online-Umfrage wurden in diesem Zeitraum 10.000 Konsument*innen ab 18 Jahren in Deutschland die folgende Frage gestellt: Was ist Ihnen beim Kauf der Weihnachtsgeschenke in diesem Jahr wichtig?
Die Zahl der Befragten liegt hier so auch, um eine regionale Vergleichbarkeit zu ermöglichen. 2.504 Konsument*innen ab 18 Jahren in Deutschland wurde im selben Zeitraum zudem die folgende Frage gestellt: Worauf werden Sie sich an Weihnachten in diesem Jahr am meisten freuen? Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Gesamtbevölkerung. Darüber hinaus hat eBay Ads die Verkaufszahlen in einer eBay-Datenabfrage mit dem Tool Terapeak zwischen dem 21. August und 03. September 2023 analysiert und mit Blick auf vorweihnachtliche Nachfrageanstiege in den Produktkategorien mit dem gleichen Zeitraum in 2022) verglichen.